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为什么搜索是小程序更好的入口?

时间:2020-01-12 19:29来源:网络整理 作者:管理员 点击:
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过去一年,中国互联网听不到太多的「炮火声」,不过小程序是为数不多的巨头战场。

1 月 9 日,我注意到百度发布了一项数据,目前百度搜索结果中有 30% 以上的用户流量都由百度智能小程序承接,而且该比例仍然在上升。而在当天的微信公开课上,张小龙虽然没有到场,但是也在 12 分钟的寄语视频中提到,「移动互联网的各个 App 更加割裂…希望搜索能够进入到每一个小程序的内部」。

另一方面,去年,支付宝小程序在首页搜索位置中的位置也超过了生活号,权重不断提升。

看起来,巨头都在不断加码搜索与小程序的关联,而在搜索布局上的成效,或许也将成为影响小程序战事的「取胜之匙」。

01 探讨之前的几点背景

想要解释搜索之于小程序的重要性,就先要从小程序本身的诞生背景说起。

经过了多年发展,过去几年,移动互联网的大盘增长不断放缓,目前已经触及天花板。根据 1 月 8 日 QuestMobile 发布的《2019 中国移动互联网八大关键词》,2019 年全年互联网大盘用户增长不足 300 万,同时,三分之二的细分行业头部 App 已经聚拢了超过半数的行业用户。

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这说明,其一,大盘进入到存量搏杀阶段,想要从零到一做一个 App 的成本太高,机会渺茫,事实上 2019 年我们也几乎没有看到「现象级」的 App 杀出重围;其二,形成了数个头部 App、超级 App,他们拥有大量用户,地位稳固,尤以微信、支付宝、百度为代表。其三,红利见顶也证明移动互联网成为了国民级的基础设施,对于企业来说,有了打通线上线下,提供服务价值的新机会,这是在 PC 互联网阶段,以及移动互联网早期所没有的新变量。

2017 年初,微信推出小程序,随后的两年内,百度、支付宝也都相继推出了自己的小程序,手机厂商们也推出了和小程序性能类似的「快应用」。很短的时间内,小程序几乎成为了「超级 App」、「头部 App」的标配设施。

那么我们再来看,小程序的出现,究竟提供了什么样的价值?

供给端来看,超级 App 和其背后的巨头,需要探索如何为用户提供更多维度的价值,小程序成为它们开疆拓土、建立生态的新武器;对于小程序最主要的开发主体——中小业公司以及长尾商户们来说,不需要再承担高昂的开发成本和推广成本,利用小程序敏捷开发、迅速上线,同时又能从巨头的流量汪洋中直接借力;消费端来看,用户不需要再下载、安装、注册额外的 App,即用即走,方便快捷。

2019 年 4 月,金沙江投主管合伙人朱啸虎曾高调地对小程序的发展做了一番预判:未来互联网公司都会成为小程序公司,小程序将成为标配。随后他预测,2019 年小程序电商总成交额将破万亿。

yobet (责任编辑:admin)
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