欢迎来到-缤纷中国!
网站活动:
最热歌曲 : 异地的我们 - 恒恒 每日歌曲 : 阴阳极 - 苗小青      自己骗自己 - 张作甫      珍爱 - 王鹏      如果可以这样爱 - 边永城      金莲开开门 - 华少瑞明     
当前位置: yobet > 资讯 > 微信资讯 >

奢侈品Gucci为什么青睐微信?

时间:2019-12-31 22:43来源:网络整理 作者:管理员 点击:
yobet

  根据消息,在昨天,古驰(Gucci)宣布与腾讯签订战略合作协议,携手制定数字战略框架。具体的合作领域包括物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维等领域的创新发展。

  GUCCI总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示:现行技术与创新科技令数字领域愈加复杂,但同时提供了极大的可能性去实现更深入、也更具个性化及定制化的品牌社群体验。本次合作旨在创造局势,使双方能够充分掌握此一先驱。

  同时,腾讯总裁刘炽平则表示,腾讯致力于通过科技创新驱动产业升级,并为用户创造最大价值。在此次合作中,腾讯与Gucci将共同为受众群体打造卓绝体验,并将Gucci的时尚理念及其当代美学传递给中国消费者。

  这标志着进一步深入中国市场、希望能够紧跟中国互联网发展节奏的Gucci,已经完成了对于重要巨头盟友的选择。而正在To B道路上迅猛发展的腾讯,也在奢侈品领域找到了自己的第一个桥头堡和未来的“旗帜”案例。

  就在上月,腾讯还和英国奢侈品牌Burberry合作,展开关于“社交零售”的尝试。他们的第一个相关项目是在深圳万象城开设一家“社交零售”门店。该店由微信提供技术支持,将会打造一个数字与实体相结合的零售空间。同时,这一家门店也将成为品牌的创新试点,之后会逐渐铺陈到全国销售网络。

  国际奢侈品牌对于中国电商平台一直保持矛盾的心态。一方面,他们需要与电商平台合作,在互联网建立自己的销售与发声渠道;另一方面,平台上依然会出现的假货、低于品牌审美标准的展示空间,一直让他们与电商平台保持一定的距离。我们曾经在8月分析,微信平台的企业服务号,恰好满足了他们的最基础,同时也是最核心的需求,从而也为腾讯提供了向国际奢侈品牌进发、构建独特生态的重要机会。

  今年七夕或许是在微信上存在感最强的节日之一。对于年轻女性而言,从7月开始,她们每天或许都能在朋友圈收到来自各大奢侈品牌的推送——从Gucci的七夕特别款手袋,到宝格丽的七夕限定首饰,再到YSL的特别礼盒,都能通过点击朋友圈广告,跳转小程序直接完成购买。

  这么“顺滑”的体验实际上经历了接近4年的磨合过程。在快速增长的中国奢侈品消费市场中,以及社交平台在消费者决策中占据越来越大比重的背景下,奢侈品牌一直在寻找与消费者建立精准的、高度定制化的对话方式与服务模式,而微信成为了他们目前构筑品牌自有数字化生态的其中一个重要渠道。

  从目前的情况来看,微信相对独立的私域环境、搭配公众号与小程序工具使用的广告模式,正在越来越契合这些奢侈品品牌的需求。对于这些品牌高度已经实现了某种极致的奢侈品品牌而言,提高知名度已经不是公司发展的第一要务。如何在纷繁的中国互联网世界构建属于自己的独特场域,或许才是他们当下最希望解决的问题。

yobet (责任编辑:admin)
  • 共6页:
  • 上一页
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 下一页
数据统计中,请稍等!
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
二维码
              
  • 听听小编为您选的歌曲吧